5 phút, 3 bước tạo tiêu đề bài viết hấp dẫn người đọc 2020

3 CÂU HỎI ĐỂ TẠO RA TIÊU ĐỀ HẤP DẪN

Nguồn: Quân Lê share trong Viết hay không bằng hay viết

  • Người đọc bây giờ rất lười.
  • Người đọc bây giờ rất thiếu kiên nhẫn.
  • Và họ khó tính nữa.

img_1193

Hàng ngày, mỗi người tiếp xúc với hàng ngàn mẩu nội dung, hàng ngàn thông tin, hàng ngàn thương hiệu. Tuy nhiên, chỉ có khoảng 1% trong số đó được người đọc quan tâm, dừng lại và dành thời gian vàng bạc để đọc nó.

Bí quyết mở cửa hàng online thực phẩm, dịch vụ giặt ủi 2020

Tiêu đề chính là một trong những lý do quyết định đến việc người đọc có dừng lại để đọc content của bạn hay không. Ngoài ra còn các yếu tố khác như hình ảnh hấp dẫn, âm thanh thu hút, thương hiệu uy tín… Tuy nhiên lần này mình xin phép chỉ nói tới tiêu đề – yếu tố mà những người sáng tạo nội dung dạng text có thể trực tiếp tối ưu được.

Như vậy thì, làm sao để tạo ra tiêu đề tốt, đủ sức hấp dẫn, đủ cảm xúc, đủ gây tò mò để người đọc chọn content của bạn?

Điều đó nằm trong câu trả lời của 3 câu hỏi đơn giản sau:

BÀI VIẾT NÀY DÀNH CHO AI?

Người đọc rất thích những nội dung được viết riêng cho họ, hoặc những người như họ. Cá nhân hoá marketing mà, không còn mới nữa đúng không? Do đó, nội dung hướng tới đối tượng cụ thể luôn rất cuốn hút với nhóm đối tượng đó. Hãy thể hiện điều đó ra tiêu đề để người đọc thấy nó đầu tiên.

Ví dụ:

Dân văn phòng thừa cân là một nhóm khách hàng mục tiêu của một nhãn thực phẩm giảm cân. Nếu bạn tạo ra một bài viết chung chung như “10 mẹo giảm cân đơn giản” thì đây là một nội dung không nhắm vào nhóm cụ thể nào cả. Mình gọi những tiêu đề như thế này là vô thưởng vô phạt. Và hậu quả thì… chắc chắn là người viết bị phạt rồi.

Tiêu đề phù hợp hơn trong trường hợp này sẽ là:

  • 10 mẹo giảm cân cho dân văn phòng ngồi nhiều lười tập
  • 10 mẹo giảm cân không tốn thời gian chỉ dành cho dân văn phòng
  • 10 mẹo giảm cân ngay tại văn phòng của bạn

2. BÀI VIẾT NÀY HỮU ÍCH VỚI NGƯỜI ĐỌC NHƯ THẾ NÀO?

Nội dung hướng đến đối tượng cụ thể là tốt. Nhưng là chưa đủ nếu nội dung chỉ biết nhắm mục tiêu mà không có mục đích.

Nào, hãy ‘bóc phốt’ 1 trong 3 tiêu đề mình đưa ra ở phần trước.

Chiếc tiêu đề thứ 3: “10 mẹo giảm cân ngay tại văn phòng của bạn” đang hơi có vấn đề một xíu. Nó gần như chỉ nhắm đến đối tượng dân văn phòng muốn giảm cân, mà chưa đề cập đến việc sẽ giúp ích gì cho việc giảm cân của dân văn phòng. Chưa trả lời được câu hỏi “Như thế nào?”

Tiêu đề tốt hơn sẽ là:

  • 10 mẹo giảm cân không tốn thời gian ngay tại văn phòng của bạn
  • 10 mẹo giảm cân bằng hít thở ngay tại văn phòng của bạn
  • 10 mẹo giảm cân cùng với chiếc laptop ngay tại văn phòng của bạn

3. BÀI VIẾT NÀY CÓ GÌ ĐẶC BIỆT?

Đúng như những gì bạn đang nghĩ đấy. Nội dung hướng đến đối tượng cụ thể là tốt, nội dung có mục đích, có hướng đi là tốt. Nhưng sẽ chưa hoàn hảo nếu nó chả có gì đặc biệt. Nếu không khác biệt thì chẳng thể gây tò mò, chẳng có gì mới lạ và chẳng có gì đáng xem.

Vậy làm sao để nó đặc biệt hơn? Lại bóc phốt tiêu đề mình viết ở phần 2 nào.

Chiếc thứ nhất: “10 mẹo giảm cân không tốn thời gian ngay tại văn phòng của bạn”. Quá formal, đúng không?

Sửa thế nào được nhỉ? Hay mình tăng từ 10 lên 15 mẹo?

Không!

Vì 15 mẹo thì mình cá rằng bạn cũng chỉ tìm thêm tài liệu và tổng hợp thêm so với 10 chứ chưa có gì đặc sắc về hướng triển khai content.

Tiêu đề phù hợp hơn sẽ là:

  • 10 mẹo giảm cân chỉ với 5 phút ngay tại văn phòng của bạn
  • 10 mẹo giảm cân ngay trong lúc làm việc dành cho dân văn phòng
  • 10 mẹo giảm cân tại văn phòng nhanh như cách người yêu cũ trở mặt

TÓM LẠI

Chúng ta bắt đầu với tiêu đề “thô” là:

  • “10 mẹo giảm cân đơn giản”

Sau khi trả lời 3 câu hỏi trên, chúng ta đã có một tiêu đề được chuốt lại trông có vẻ đẹp trai hơn:

  • “10 mẹo giảm cân ngay trong lúc làm việc dành cho dân văn phòng”

Nếu bạn là một người làm văn phòng hơi “không thiếu” cân, bạn sẽ chọn tiêu đề nào?

Những ví dụ của mình có lẽ chưa thực sự hoàn hảo, nhưng chắc hẳn bạn đã có một số hướng đi rõ ràng hơn cho việc sáng tạo tiêu đề bài viết hấp dẫn thay vì tự lần mò theo cảm tính đúng không?

Viết content theo văn hoá phương Đông

Ví dụ bây giờ chúng ta triển khai thành 6 câu đơn giản thế này: Kéo Nhật siêu xịn, chưa bao giờ được nhập về Việt Nam

Bộ phận là Lưỡi cực kỳ sắc bén, có thể cắt đứt mọi thứ trên đời.

Chất thép cực tốt chuẩn công nghiệp duy nhất

Hoặc là Chuẩn công nghiệp mới nhất của Nhật Bản, không thể thách thức.

Công nghệ dưới dạng thế.

Tức là khi chúng ta tăng chi tiết cụ thể. Chẳng hạn chúng ta không chỉ nói về lưỡi, mà là: “Lưỡi kéo dài 7cm, tối ưu hóa cho tất cả các hoạt động cắt của cái kéo”, hoặc “Có thể sắc bén đến mức cắt được cả tơ tình”

Đấy là những phong cách để làm cho cái cụ thể mà nó càng chi tiết, thì cái trừu tượng nó phải càng tăng cấp. Thì đấy là cái thuật ăn nói của phương Đông.

Đơn giản bây giờ người ta kể, “Tôi có một thằng bạn, nó mới từ Mỹ về”. Câu đấy chả có nghĩa đ**** gì. Một câu bình thường trong lối giao tiếp bình thường, trong tâm lý bình thường của người phương Đông là gì, bao giờ người ta cũng bổ sung: “Tôi có một thằng bạn thân”, hoặc ít nhất người ta nói: “Tôi có một thằng bạn tuy không thân lắm”

Tức là gì? Bao giờ cũng phải đi liền với giá trị trừu tượng, giá trị khó nắm bắt

Ví dụ khác, “Tôi có một thằng bạn thân, mới từ Mỹ về, chân ướt chân ráo”

“Mới từ Mỹ về” là thông tin cụ thể đúng không? Nhưng mà phải thêm từ “chân ướt chân ráo, vừa về đến Việt Nam nó đã lập tức đến tìm tôi, tay bắt mặt mừng”

Thế nó mới là cái lối viết phương Đông. Chứ bây giờ nói một câu theo kiểu cụ thể phương Tây là: “Chỉ sau 10 tiếng kể từ khi xuống sân bay, nó đã lập tức đến tìm tôi.” Hà… một content mà bọn ch** mấy thằng ngu dốt, còn suốt ngày bợ đít nhau lại bảo: “Ồ đấy, content nó rõ ràng như thế nhớ. Đặt thời gian cụ thể nhớ, hành động cụ thể nhớ, thời điểm cụ thể nhớ”

Mấy cái cụ thể ghép lại với nhau, đọc như c** luôn. Bởi vì nó không hiểu văn hóa phương Đông

Quay trở lại, đúng văn hóa Việt Nam, cái gì cũng có Âm có Dương, có Trước có Sau, có Trên có Dưới, có Trong có Ngoài

Và cái cụ thể, nhắc lại với anh em, nếu không đủ 6 tiêu chí này trong một thông tin về sản phẩm và content, thì tức là đ*** có gì cả

Có cái Toàn Thể và có cái Bộ Phận, có Bản chất và có Hiện trạng. Có Công dụng, và có cái Đặc sắc

Tất nhiên ở đây giải thích cho anh em một chút

Cái toàn thể là gì? Là khi chúng ta đứng ngoài nhìn vào.

Cái bộ phận là gì? Khi chúng ta chạm vào, mân mê từng chi tiết.

Cái bản chất là gì? Là điều chúng ta nghĩ về sản phẩm, điều chúng ta hứa hẹn về sản phẩm.

Cái hiện trạng là gì? Điều chúng ta có thể kiểm nghiệm của sản phẩm.

Công dụng là gì? Là những gì sản phẩm mang đến cho khách hàng.

Và cái riêng biệt là gì? Là những gì chúng ta cố gắng mang vào hoàn thiện sản phẩm.

Cho nên đấy chính là những thông tin chúng ta cần nghĩ về một sản phẩm. Cái tư duy cụ thể này là tư duy không chỉ của người tạo ra sản phẩm, mà còn là tư duy của một người bình thường người ta nghĩ về sản phẩm. Và đây là điểm gặp nhau giữa nhà sản xuất với khách hàng

Vì chúng ta biết về nguyên tắc, nhà sản xuất, người sản xuất và khách hàng luôn luôn bị chia cách ở trong những bức tường của nhận thức. Thằng sản xuất thì nó chỉ cố nói cái giá trị mà nó đã làm cho sản phẩm và cái sản phẩm nó hay ở đâu. Còn thằng mua chỉ tìm cái giá trị hợp với nhu cầu là một, và hợp với những cái tâm lí bất ổn bên trong nó là hai, khi nó mua sản phẩm

Thế nên, anh em hãy nhớ là cái Toàn Thể, Bộ Phận, Bản Chất, Hiện Trạng, Công Dụng, Đặc Sắc này, bản thân nó cũng chia Âm Dương

Đấy, anh em dần dần muốn viết content theo kiểu phương Đông, muốn viết content hiệu quả, thì anh em cần phải hiểu rõ hơn văn hóa đích thực của phương Đông.